市場調查報告的內容

　　市場調査報告是對某一類市場的全面情況，或某一側面、某一問題進行調査研究之后撰寫出來的，是針對市場情況進行的調査、分析與研究，有著不同于其他類型報告的特點。

　　市場調査報告的內容主要包括以下幾個方面：

圖：市場調查報告的內容

　　- 說明調査目的及所要解決的問題；

　　- 介紹市場背景資料，如地理、氣候條件，經濟、文化及社會變化趨勢，政局變化，法律與政策等；

　　- 分析的方法，如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等；

　　- 調查數據；

　　- 提出論點，即擺出自己的觀點和看法；

　　- 論證所提觀點的基本理由；

　　- 提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟；

　　- 預測可能遇到的風險、對策。

　　在市場調査報告中，所占篇幅最多的一般是調査結果部分。下面按照市場調査報告正規格式的順序，分別對每一部分的內容做一些簡要說明。

　?。?）封面。包括調査報告的標題，執行調査項目的研究人員或機構（名稱、地址、電話），報告的提交日期等。

　?。?）信件。信件包括致項目委托人和項目委托人的授權信兩部分。

　?。?）目錄。目錄應列出報告各部分或分部分的標題及其對應的頁碼。

　?。?）摘要。摘要是調査報告中最重要的內容，是整個報告的精華。摘要應以較小的篇幅（一般不要超過2~3頁），對調 査報告中最重要的內容進行高度概括。

　?。?）引言。引言即調査問題的定義。

　?。?）調查方案設計。這一部分詳細描述執行調査的具體方案，包括所采用方案的類型、所需的信息、收集的二手資料和原始資料、量表技術、問卷設計和測試、抽樣技術等。

　?。?）數據分析。這一部分描述數據分析的方案，說明所采用的方案及技術是正確的。

　?。?）調査結果。這部分用來提出調査的發現，包括基本的結果、分組結果和關聯性分析結果等幾方面。它是報告正文中最長的一部分，一般要由幾個章節構成。

　?。?）局限性及一些必要的解釋說明。應認識到，由于時間、預算以及其他組織上的種種限制，任何市場調査都會存在局限性，而且所采用的研究方案也是有局限性的，各種方案都可能與某些類型的誤差相聯系，有些誤差甚至可能是比較嚴重的。在這一部分，應持公開坦率的態度，指出調査存在何種局限性，資料收集過程存在什么問題，并簡要討論這些問題對結果的可能影響，目的是使報告的閱讀者和使用者能夠對調査結果做出自己估價。

　?。?0）結論和建議。結論和建議是撰寫綜合分析報告的主要目的，包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結。

　?。?1）附件。附件是指調査報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關，必須附加說明的部分，它是對正文報告的補充或更詳盡的說明。