市場調查報告的類型

　　市場調査報告是對某一類市場的全面情況，或某一側面、某一問題進行調査研究之后撰寫出來的，是針對市場情況進行的調査、分析與研究，有著不同于其他類型報告的特點。

　　通常，可將市場調査報告分為綜合報告、專題報告、研究性報告、說明性報告等幾種不同的類型。

圖：市場調查報告的類型

　　1、綜合報告。

　　這是提供給用戶的最基本的報告。這種類型的報告目的在于反映整個調査活動的全貌，詳細地給出調査的基本結果和主要發現。因此，除了需要將統計處理數據的基本結果整理成大量的表格、圖形外，報告主要包括以下幾個部分：

　?、僬{査概況。包括：調查目的和調査方針、調査內容和問卷設計、抽樣方案和調査實施、數據的統計處理。

　?、跇颖窘Y構。包括：調査點的分布、調查對象的基本情況、樣本結構、樣本分布與總體分布的比較。

　?、刍窘Y果。這一部分主要針對問卷中的內容，逐項給出調査結果，一般配合給出大量的統計圖表以及簡要說明。

　?、軐Σ煌瑢哟握{査對象的分析。這一部分是調査報告的重點，要針對調査對象的人口狀況，即針對不同性別、不同年齡、不同文化程度、不同職業和不同收人等各種層次的調査對象，給出統計分析的主要結果。

　?、葜饕椖块g的關聯性分析。這一部分主要針對理論假設，對主要調査項目（變量）間的關聯性、相關性做出判斷，即這些項目間是相互關聯的，還是相互獨立的？如果是相關的，又是一種怎樣的聯系？

　?、拗饕l現。這一部分實際上是調査的小結，要說明通過調査及數據分析所得到的主要發現和幾點結論性的意見，提供給有關決策部門參考。

　　2、專題報告。

　　與綜合調査報告不同，專題報告是針對某個問題或側面撰寫的。例如，針對農村消費者的問題、老年消費問題，都可以分別寫出專題調査報告。又例如，在北京市女性化妝品市場調査中，可以圍繞不同層次的女性用于購買化妝品的月平均消費量為主要內容，完成一個專題報告。

　　3、研究性報告。

　　研究性報告實際上也可以看成是某種類型的專題報告，但是學術性較強，需要進行更深入的分析研究，并要求從中提煉出觀點、結論或理論性的內容。

　　4、說明性報告。

　　說明性報告也叫技術報告，即對調査中的許多技術性問題進行說明。例如，抽樣方法、調査方法、抽樣誤差的計算、樣本的加權處理方法，等等。主要通過說明調査方法的科學性，來肯定調査結果的客觀性與可靠性。